Conform unei estimări recente a Agenției poloneze pentru dezvoltarea întreprinderilor, piața poloneză a jocurilor video valorează în prezent 470 de milioane de euro, iar giganții din domeniul jocurilor de noroc, precum CD Projekt, PlayWay, 11 bit studios și Ten Square Games, au ales Polonia ca țară de origine. Aproape toate jocurile produse în Polonia sunt exportate (96% în 2021).
Unul dintre motivele succesului Poloniei în sectorul jocurilor este nivelul ridicat de alfabetizare în domeniul IT din sistemul educațional, ceea ce duce la un număr mare de programatori cu înaltă calificare. Universitățile din întreaga țară stimulează, de asemenea, activitatea din domeniul jocurilor, în Polonia fiind disponibile peste 60 de cursuri de licență legate de dezvoltarea de jocuri.
Polonia a devenit al patrulea cel mai mare exportator de jocuri video din lume, potrivit datelor publicate de banca PKO BP.
Potrivit unei analize recente a băncii poloneze, exporturile poloneze de jocuri video și console au o valoare de 1,24 miliarde de euro, reprezentând 6,5% din vânzările globale. Regatul Unit, Germania și Suedia sunt cele mai frecvente destinații pentru jocurile video poloneze.
Polonia este primul și al patrulea cel mai mare exportator de jocuri video și console din Europa, fiind devansată doar de China (9,35 miliarde de dolari, sau 49% din exporturile globale), Japonia (1,9 miliarde de dolari) și Hong Kong (1,74 miliarde de dolari).
La rândul lor, Statele Unite sunt cel mai mare importator mondial (4,69 miliarde de euro, adică un sfert din piața globală), urmate de Germania (1,91 miliarde de euro) și Hong Kong (1,58 miliarde de euro).
În ciuda expansiunii cu 3 810% între 2013 și 2018, potrivit PKO, exporturile de jocuri video și console ale Poloniei (1,43 miliarde de euro) rămân ușor sub importurile sale (de asemenea, al patrulea cel mai mare din lume).
Potrivit Newzoo1, se așteaptă ca piața mondială a jocurilor să ajungă la 159,3 miliarde USD în 2020, ceea ce reprezintă o creștere de peste 9% față de anul precedent, jocurile pentru dispozitive mobile reprezentând 77,2 miliarde USD, cele pentru console 45,2 miliarde USD, iar cele pentru PC 36,9 miliarde USD.
Afacerea poloneză cu jocuri obține aproximativ 96% din veniturile sale prin export. Statele Unite sunt cea mai importantă piață de export, până la jumătate din jocurile poloneze fiind vândute și monetizate acolo. Această tendință este susținută de eforturile depuse de cele mai mari și mai vizibile companii pentru a-și stabili prezența pe această piață crucială. Cu toate acestea, atunci când vine vorba de dezvoltatorii mici și mijlocii, aceste proporții sunt diferite, iar vânzările în Statele Unite le depășesc doar cu puțin pe cele de pe a doua piață ca mărime, Europa, care include Germania, Regatul Unit și Franța.
Peste 440 de studiouri și întreprinderi dezvoltă jocuri în Polonia, acoperind toate modelele economice, de la first-party la coproducție și dezvoltare externă.
În 2020, cea mai semnificativă cercetare privind dimensiunea industriei de până acum a fost realizată de Game Industry Conference, aducând datele potrivit cărora în Polonia există 9710 angajați cu normă întreagă în producția de jocuri.
O companie care conduce industria: CD PRojekt Red
Această companie este probabil una dintre cele mai cunoscute companii poloneze și unul dintre cele mai recunoscute branduri ale sale în lume… deși puțină lume știe că este originară din Polonia. CD Projekt este un editor de jocuri video cu sediul în Varșovia și proprietarul studioului de dezvoltare CD Projekt RED, responsabil pentru aducerea seriei de jocuri video Witcher pentru toți jucătorii din întreaga lume,
CD Projekt Red este în prezent cea mai valoroasă companie de jocuri din Europa, cu o capitalizare de piață de 6,8 miliarde de dolari în decembrie 2019 și o rentabilitate afișată de 21.000% în deceniul precedent – cea mai mare creștere a unei acțiuni listate în indicele Stoxx Europe 600. Evaluarea actuală a pieței este de 8,12 miliarde de dolari.
Unul dintre principalele motoare ale acestei industrii în plină expansiune este succesul francizei de jocuri video “The Witcher”, dezvoltată de liderul polonez al industriei CD Projekt Red și bazată pe romanele fantasy ale scriitorului polonez Andrzej Sapkowski. De la lansarea primului joc, în 2007, au fost vândute aproximativ 40 de milioane de unități ale seriei “The Witcher” în întreaga lume.
Mateusz Tomaszkiewicz, unul dintre principalii designeri ai CD Projekt Red pentru cel mai recent joc “The Witcher 3: Wild Hunt”, a fost inclus în clasamentul Forbes “30 under 30” din acest an, care cuprinde cei mai talentați și promițători tineri profesioniști din domeniul lor.
Înainte de a-și crea propriile jocuri, CD Projekt a început în 1994 prin traducerea în poloneză a lansărilor majore de jocuri străine și prin distribuirea lansărilor majore în Europa Centrală. Primul mare succes al companiei a fost lansarea seriei de jocuri Witcher, bazată pe operele lui Andrzej Sapkowski, un scriitor polonez de fantasy.
Ulterior, “Witcher 3: Wild Hunt” a câștigat mai multe premii pentru jocul anului și a fost un succes atât critic, cât și comercial, fiind lăudat pentru scriitură, grafică și reprezentarea mitologiei și a muzicii slave. A fost livrat în 20 de milioane de exemplare în întreaga lume, consolidând CD Projekt ca editor și companie de jocuri video importantă la nivel mondial.
Cu toate acestea, mult-așteptatul joc Cyberpunk 2077, lansat în decembrie 2020, a fost un eșec,
jocul este eliminat deoarece nu atinge “nivelul ridicat de satisfacție a clienților” pe care compania intenționează să îl obțină de la toate jocurile din magazinul său digital, a declarat Sony. Dezvoltarea jocului a costat aproximativ 1,2 miliarde de złoty poloneze (313 milioane de dolari ), ceea ce îl face unul dintre cele mai scumpe jocuri realizate vreodată.
Creatorii Cyberpunk 2077 pierd 51 de milioane de dolari în rambursări după lansarea dezastruoasă a jocului. După lansarea dezastruoasă a foarte așteptatului joc de rol științifico-fantastic Cyberpunk 2077, în noiembrie anul trecut, se pare că studioul din spatele acestuia a pierdut o grămadă de bani ca urmare.
E-SPORTS : O industrie în creștere
Datorită relevanței sale pentru cultură, divertisment și inovație tehnologică, afacerea jocurilor de noroc este considerată una dintre cele mai interesante din domeniul tehnologiei. Se așteaptă ca meciurile finale din sporturile electronice să atragă peste 70 de milioane de spectatori în 2020. Mai mulți oameni au urmărit finala NBA, finala NHL Stanley Cup și World Series la un loc.
Polonia găzduiește, de asemenea, Intel Extreme Masters, unul dintre cele mai mari evenimente de e-sport din lume, și Poznan Game Arena, unul dintre cele mai importante festivaluri de jocuri video din Europa.
Având în vedere că sporturile electronice câștigă popularitate în întreaga lume, statutul Poloniei de al patrulea exportator mondial de jocuri video ar putea fi în curând egalat de notorietatea sa în domeniul sporturilor electronice. Jucătorii din întreaga lume nu se mai satură de sporturi electronice, iar întreprinderile și guvernele încep să le ia în serios. Simpla reflecție asupra potențialului neexploatat al pieței de sporturi electronice este suficientă pentru a-i face pe producătorii de echipamente de joc și chiar și pe cei de publicitate să saliveze la perspectiva unor vânzări exponențiale dacă sar la bord și ajung la un nou grup de consumatori.
Având în vedere că accentul se mută pe sporturile electronice și pe jucători, nu este de mirare de ce companiile de jocuri vin cu cele mai bune echipamente pentru a atrage jucătorii serioși. De exemplu, mouse-ul de gaming Razer este un produs care a câștigat o popularitate semnificativă în rândul jucătorilor din întreaga lume. Ca să nu mai vorbim de faptul că populația de gameri este în continuă creștere.
Potrivit unor rapoarte, aproape o treime din populația poloneză – sau 12 milioane de persoane – sunt considerați gameri, în mod mai mult sau mai puțin regulat.
AMESTECÂND SUCCESUL JOCURILOR ȘI SERIILOR
Netflix a anunțat că intenționează să construiască un nou birou în Polonia, care să servească drept centru pentru Europa Centrală și de Est al companiei.
Directorul executiv al Netflix, Larry Tanz, a descris deschiderea ca fiind “următorul pas logic pentru noi”, adăugând că aceasta “marchează o altă etapă importantă în călătoria noastră în Europa Centrală și de Est, aducându-ne și mai aproape de utilizatorii și partenerii noștri creativi”
Într-o postare pe blog, el a afirmat: “Având în vedere numărul tot mai mare de producții poloneze, a venit momentul să ne apropiem și mai mult de sectorul creativ și cinematografic local”
Biroul urmează să se deschidă în capitala Varșovia în cursul acestui an și să stimuleze eforturile de investiții, licențiere și producție ale Netflix în Europa Centrală și de Est, mai exact în Polonia, Republica Cehă, Ungaria, România, Croația și Ucraina.
În ceea ce o privește pe aceasta din urmă, Netflix a oprit deocamdată toate producțiile din Ucraina, pe fondul invaziei rusești în această țară, și a pus în așteptare viitoarele sale seriale în limba rusă, inclusiv anticipatul Anna Karenina.
“Creativitatea și potențialul industriei locale fac din Varșovia un loc excelent pentru a ne baza afacerile în întreaga Europă Centrală și de Est”, a comentat M. Tanz.
Purtătorul de cuvânt al guvernului polonez, Piotr Müller, a salutat mișcarea, afirmând că aceasta “confirmă interesul de durată pentru regiunea noastră din partea investitorilor americani. Aceasta înseamnă mai multe locuri de muncă în sectorul audiovizualului și posibilități de dezvoltare pentru talentele poloneze”
Netflix este prezentă în Polonia din 2016 și de atunci a manifestat un interes tot mai mare pentru extinderea domeniului de activitate și a producției sale în Europa Centrală și de Est.
În Polonia, printre producțiile recente ale Netflix se numără Sexify, Rojst ’97, Nobody Sleeps in the Woods Tonight, How I Fell in Love with a Gangster și Operation Hyacinth.
Serialul fantasy de succes The Witcher, de asemenea produs de streamer și cu Henry Cavill în rolul principal de vânător de monștri, se bazează pe cărțile scriitorului polonez Andrzej Sapkowski.
Bibliografie:
NAWA, “Polonia este în fruntea industriei jocurilor de noroc. Cum?”, Go Poland!. https://study.gov.pl/news/poland-leading-way-gaming-industry-how#:~:text=According%20to%20a%20recent%20report,in%20Poland%20are%20exported%20abroad.
Eryk Rutkowski, Jakub Marszałkowski, Sławomir Biedermann, “The game industry of Poland”, Agenția poloneză pentru dezvoltarea întreprinderilor, 2020.https://www.egdf.eu/wp-content/uploads/2020/09/PPE_PL_The-Game-Industry-of-Poland-report-2020v4.pdf
KAFKADESK KRAKÓW OFFICE, “Care sunt cele mai cunoscute mărci și companii poloneze din lume?”, Kafkadesk, 8 august 2019 . https://kafkadesk.org/2019/08/08/what-are-the-most-famous-polish-brands-and-companies-in-the-world/
KAFKADESK KRAKÓW OFFICE, “Netflix va deschide un hub pentru Europa Centrală și de Est în Polonia”, Kafkadesk, 3 aprilie 2022.https://kafkadesk.org/2022/04/03/netflix-to-open-central-and-eastern-europe-hub-in-poland/
KAFKADESK KRAKÓW OFFICE, “Care sunt cele mai populare jocuri video dezvoltate în Polonia”, Kafkadesk, 11 martie 2022. https://kafkadesk.org/2022/03/11/what-are-the-most-popular-video-games-developed-in-poland/
KAFKADESK KRAKÓW OFFICE, “Polonia este acum al patrulea cel mai mare exportator de jocuri video din lume”, Kafkadesk, 29 octombrie 2019. https://kafkadesk.org/2019/10/29/poland-is-now-fourth-largest-exporter-of-video-games-in-the-world/. https://kafkadesk.org/2019/10/29/poland-is-now-fourth-largest-exporter-of-video-games-in-the-world/
Gaming Section, ” Why did cyberpunk flop so hard?”, Gaming Section. https://gamingsection.net/news/why-did-cyberpunk-flop-so-hard/#:~:text=Cyberpunk%202077%20Creators%20Lose%20%2451,of%20money%20as%20a%20result.
