Podle nedávného odhadu Polské agentury pro rozvoj podnikání má polský trh s videohrami v současné době hodnotu 470 milionů eur a jeho domovem jsou herní giganti jako CD Projekt, PlayWay, 11 bit studios a Ten Square Games. Téměř všechny hry vyrobené v Polsku se vyvážejí (96 % v roce 2021).
Jedním z důvodů úspěchu polského herního odvětví je vysoká úroveň IT gramotnosti ve vzdělávacím systému, která vede k velkému počtu vysoce kvalifikovaných programátorů. Herní byznys podporují také univerzity v celé zemi, kde je v Polsku k dispozici více než 60 studijních oborů týkajících se vývoje her.
Podle údajů zveřejněných bankou PKO BP se Polsko stalo čtvrtým největším vývozcem videoher na světě.
Podle nedávné analýzy polské banky má polský vývoz videoher a konzolí hodnotu 1,24 miliardy eur, což představuje 6,5 % celosvětového prodeje. Nejčastějšími destinacemi pro polské videohry jsou Velká Británie, Německo a Švédsko.
Polsko je prvním a čtvrtým největším vývozcem videoher a konzolí v Evropě, za nímž následuje pouze Čína (9,35 miliardy dolarů, tj. 49 procent celosvětového vývozu), Japonsko (1,9 miliardy dolarů) a Hongkong (1,74 miliardy dolarů).
Spojené státy jsou naopak největším světovým dovozcem (4,69 miliardy eur, tedy čtvrtina světového trhu), následuje Německo (1,91 miliardy eur) a Hongkong (1,58 miliardy eur).
Přestože se polský vývoz videoher a konzolí (1,43 miliardy eur) podle PKO mezi lety 2013 a 2018 rozšířil o 3 810 %, zůstává mírně nižší než jeho dovoz (rovněž čtvrtý největší na světě).
Podle Newzoo1 se očekává, že celosvětový trh s hrami dosáhne v roce 2020 hodnoty 159,3 miliardy USD, což představuje nárůst o více než 9 % oproti předchozímu roku, přičemž na mobilní hry připadá 77,2 miliardy USD, na konzolové hry 45,2 miliardy USD a na PC hry 36,9 miliardy USD.
Polský herní byznys získává zhruba 96 % svých příjmů prostřednictvím exportu. Nejdůležitějším exportním trhem jsou Spojené státy, kde se prodá a zpeněží až polovina všech polských her. Tento trend je podpořen snahou největších a nejviditelnějších společností prosadit se na tomto klíčovém trhu. Pokud však jde o malé a středně velké vývojáře, jsou tyto poměry jiné a prodeje ve Spojených státech jen nepatrně převyšují prodeje na druhém největším trhu, v Evropě, kam patří Německo, Velká Británie a Francie.
V Polsku vyvíjí hry více než 440 studií a podniků, které zahrnují všechny ekonomické modely od first-party až po koprodukci a externí vývoj.
V roce 2020 byl proveden dosud nejvýznamnější výzkum velikosti odvětví, který provedla konference Game Industry Conference a přinesl údaje, že v Polsku pracuje 9710 zaměstnanců na plný úvazek v herní produkci.
Společnost, která je lídrem odvětví : CD PRojekt Red
Tato společnost je pravděpodobně jednou z nejznámějších polských firem a jednou z nejznámějších značek ve světě… i když málokdo ví, že pochází z Polska. CD Projekt je vydavatel videoher se sídlem ve Varšavě a majitel vývojářského studia CD Projekt RED, které je zodpovědné za uvedení videoherní série Zaklínač mezi všechny hráče na celém světě,
Společnost CD Projekt Red je nyní nejhodnotnější evropskou herní společností, jejíž tržní kapitalizace v prosinci 2019 činila 6,8 miliardy dolarů a která za uplynulých deset let vykázala výnos 21 000 %, což je největší nárůst ze všech akcií kótovaných v indexu Stoxx Europe 600. Aktuální tržní ocenění činí 8,12 miliardy dolarů.
Jedním z hlavních motorů tohoto vzkvétajícího odvětví je úspěch videoherní série “Zaklínač”, kterou vyvinula polská jednička v oboru CD Projekt Red na motivy fantasy románů polského spisovatele Andrzeje Sapkowského. Od uvedení první hry na trh v roce 2007 se po celém světě prodalo přibližně 40 milionů kusů série Zaklínač.
Mateusz Tomaszkiewicz, jeden z hlavních designérů společnosti CD Projekt Red na jejím nejnovějším díle “Zaklínač 3: Divoký hon”, byl zařaz en do letošního žebříčku časopisu Forbes “30 pod 30 “, který hodnotí nejtalentovanější a nejslibnější mladé profesionály ve svém oboru.
Než začala společnost CD Projekt vytvářet vlastní hry, začala v roce 1994 překládáním významných zahraničních herních titulů do polštiny a distribucí významných titulů po celé střední Evropě. Prvním velkým úspěchem společnosti byl díl herní série Zaklínač podle děl polského spisovatele fantasy Andrzeje Sapkowského.
Hra “Zaklínač 3: Divoký hon” později získala několik ocenění za hru roku a sklidila úspěch u kritiky i komerční úspěch, přičemž byla chválena za své zpracování, grafiku a ztvárnění slovanské mytologie a hudby. Celosvětově se jí prodalo 20 milionů kopií a upevnila pozici CD Projektu jako významného vydavatele a videoherní společnosti po celém světě.
Dlouho očekávaná hra Cyberpunk 2077 uvedená na trh v prosinci 2020 však byla propadákem,
hra byla stažena, protože nedosahuje ” vysoké úrovně spokojenosti zákazníků”, které chce společnost dosáhnout u všech her na svém digitálním obchodě, uvedla společnost Sony. Vývoj hry stál podle odhadů 1,2 miliardy polských zlotých (313 milionů USD ), což z ní činí jednu z nejdražších her vůbec.
Tvůrci Cyberpunku 2077 přijdou po katastrofálním uvedení hry na trh o 51 milionů dolarů na náhradách. Po katastrofálním vydání očekávané sci-fi hry na hrdiny Cyberpunk 2077 v listopadu loňského roku se zdá, že studio, které za ní stojí, v důsledku toho přišlo o spoustu peněz.
E-SPORTY : Rostoucí odvětví
Herní byznys je díky svému významu pro kulturu, zábavu a technologické inovace považován za jeden z nejzajímavějších v oblasti technologií. Očekává se, že finálové zápasy v e-sportech přilákají v roce 2020 více než 70 milionů diváků. Více lidí sledovalo finále NBA, finále Stanley Cupu NHL a Světovou sérii dohromady.
V Polsku se také koná Intel Extreme Masters, jedna z největších světových e-sportovních akcí, a Poznan Game Arena, jeden z nejvýznamnějších evropských videoherních festivalů.
Vzhledem k tomu, že e-sporty získávají na popularitě po celém světě, může se status Polska jako čtvrtého největšího světového vývozce videoher brzy vyrovnat jeho proslulosti v oblasti e-sportů. Hráči po celém světě se nemohou e-sportů nabažit a podniky a vlády je začínají brát vážně. Pouhá úvaha nad nevyužitým potenciálem trhu e-sportů stačí k tomu, aby se výrobcům herního vybavení a dokonce i reklamním agenturám sbíhaly sliny při představě exponenciálního růstu tržeb, pokud se do toho pustí a osloví novou skupinu spotřebitelů.
Vzhledem k tomu, že se pozornost přesouvá na e-sporty a na hráče, není divu, že herní společnosti přicházejí s nejlepším vybavením, které osloví seriózní hráče. Například herní myš Razer je produkt, který si získal značnou oblibu mezi hráči po celém světě. Nemluvě o tom, že hráčská populace se neustále zvyšuje.
Podle některých údajů se téměř třetina polské populace – tedy 12 milionů lidí – považuje za hráče, a to více či méně pravidelně.
MÍCHÁNÍ ÚSPĚCHŮ HER A SERIÁLŮ
Společnost Netflix oznámila, že v Polsku plánuje vybudovat novou kancelář, která bude sloužit jako středoevropské a východoevropské centrum společnosti.
Výkonný ředitel Netflixu Larry Tanz označil otevření pobočky za “logický další krok” a dodal, že “představuje další milník na naší cestě ve střední a východní Evropě, který nás ještě více přiblíží našim uživatelům a kreativním partnerům”
V příspěvku na blogu uvedl: “Vzhledem k rostoucímu počtu polských produkcí nastal čas ještě více se přiblížit místnímu tvůrčímu a filmovému sektoru.”
Kancelář bude otevřena v hlavním městě Varšavě ještě letos a posílí investice, licencování a produkční úsilí Netflixu ve střední a východní Evropě, konkrétně v Polsku, České republice, Maďarsku, Rumunsku, Chorvatsku a na Ukrajině.
Co se týče posledně jmenované země, Netflix prozatím zastavil veškerou produkci na Ukrajině v souvislosti s ruskou invazí do země a pozastavil své připravované ruskojazyčné seriály, včetně očekávané Anny Kareniny.
“Díky kreativitě a potenciálu místního průmyslu je Varšava skvělým místem pro naše podnikání v celé střední a východní Evropě,” uvedl M. Tanz.
Mluvčí polské vlády Piotr Müller tento krok přivítal s tím, že “potvrzuje trvalý zájem amerických investorů o náš region. Znamená to více pracovních míst v audiovizuálním sektoru a možnosti rozvoje pro polské talenty.”
Společnost Netflix působí v Polsku od roku 2016 a od té doby projevuje rostoucí zájem o rozšíření rozsahu svých aktivit a produkce ve střední a východní Evropě.
V Polsku se v poslední době v produkci Netflixu objevily například filmy Sexify, Rojst ’97, Nobody Sleeps in the Woods Tonight, How I Fell in Love with a Gangster a Operation Hyacinth.
Hitový fantasy seriál Zaklínač, rovněž produkovaný touto streamovací společností a s Henrym Cavillem v hlavní roli lovce příšer, vychází z knih polského spisovatele Andrzeje Sapkowského.
Bibliografie:
NAWA, “Polsko je v čele herního průmyslu. Jak?”, Go Poland! https://study.gov.pl/news/poland-leading-way-gaming-industry-how#:~:text=Podle%20dle%20nedávné%20zprávy,v%20Polsku%20se%20exportuje%20do%20zahraničí.
Eryk Rutkowski, Jakub Marszałkowski, Sławomir Biedermann, “The game industry of Poland”, Polská agentura pro rozvoj podnikání, 2020.https://www.egdf.eu/wp-content/uploads/2020/09/PPE_PL_The-Game-Industry-of-Poland-report-2020v4.pdf
KAFKADESKÝ KRAKOVÝ ÚŘAD, “Jaké jsou nejznámější polské značky a firmy ve světě?”, Kafkadesk, 8. srpna 2019 . https://kafkadesk.org/2019/08/08/what-are-the-most-famous-polish-brands-and-companies-in-the-world/
KAFKADESK KRAKÓW OFFICE, “Netflix otevře v Polsku centrum pro střední a východní Evropu”, Kafkadesk, 3. dubna 2022.https://kafkadesk.org/2022/04/03/netflix-to-open-central-and-eastern-europe-hub-in-poland/
KAFKADESK KRAKÓW OFFICE, “Jaké jsou nejoblíbenější videohry vyvinuté v Polsku”, Kafkadesk, 11. března 2022. https://kafkadesk.org/2022/03/11/what-are-the-most-popular-video-games-developed-in-poland/
KAFKADESK KRAKÓW OFFICE, “Polsko je nyní čtvrtým největším vývozcem videoher na světě”, Kafkadesk, 29. října 2019. https://kafkadesk.org/2019/10/29/poland-is-now-fourth-largest-exporter-of-video-games-in-the-world/
HERNÍ SEKCE, ” Proč cyberpunk tak tvrdě propadl?”, Herní sekce. https://gamingsection.net/news/why-did-cyberpunk-flop-so-hard/#:~:text=Cyberpunk%202077%20Tvůrci%20Ztratili%20%2451,of%20money%20as%20a%20výsledek.
