Maďarsko je podle své velikosti největším výrobcem elektroniky mezi novými členy EU, následuje Česká republika a Polsko. Zatímco Česká republika se více specializuje na výrobu osobních počítačů, Maďarsku se podařilo umožnit rychlý růst elektronického průmyslu, který se více věnuje mobilním telefonům. Maďarsko má navíc významný podíl na evropské výrobě osobních počítačů a země má dobrou pozici ve střední a východní Evropě ve výrobě spotřebního zboží (televizory a videorekordéry).
Elektronický průmysl je jedním z hlavních průmyslových odvětví Maďarska a představuje přibližně 22 % zpracovatelské výroby. Maďarsko je největším výrobcem elektroniky ve střední Evropě a je zodpovědné za přibližně 26 % veškeré regionální vyrobené elektroniky. Tento průmysl přímo zaměstnává přibližně 115 000 lidí. Hlavním obchodním partnerem je Německo a většina vývozu směřuje do dalších evropských zemí.
Role Maďarska v oblasti dopravy a logistiky v regionu střední a východní Evropy je založena na několika výhodných vlastnostech. Je zde výhodná poloha: během jednoho dne se lze dostat do 19 zemí (v okruhu 1000 km), zahrnuje 4 mezinárodní dopravní koridory procházející Maďarskem s přímým železničním spojením do Asie. Maďarsko má jedny z nejnižších nákladů na nákladní dopravu v regionu střední a východní Evropy, 5 mezinárodních letišť v celé zemi a do nejbližšího námořního přístavu se lze dostat za 6 hodin díky dálničnímu spojení.
Závod o digitalizaci
Spotřební elektronika označuje zařízení určená pro osobní použití; slouží především ke komunikaci, zábavě a rekreaci. Tržby maďarského trhu se spotřební elektronikou dosáhly v roce 2020 celkem 1,8 miliardy amerických dolarů, což znamená nárůst oproti roku 2019. Podle údajů společnosti Statista Consumer Market Outlook se očekává, že v budoucích letech budou tržby klesat.
Index digitální budoucnosti je měřítkem konkurenceschopnosti digitální ekonomiky. Nejnovější dostupné informace od OECD, Eurostatu, Euromonitoru a Světové banky, jakož i další průzkumy, které jsou v tomto odvětví obecně považovány za směrodatné, zkoumali regionální specialisté společnosti Microsoft. Aplikace pro analýzu dat Power BI získala celkem 55 různých parametrů. Výsledným produktem je interaktivní platforma, která je vizuálně přitažlivá a zároveň velmi informativní a poukazuje na budoucí potenciál a cesty rozvoje.
Dvěma hlavními silnými stránkami Maďarska jsou podle Indexu digitální budoucnosti jeho obrovská a již nyní konkurenceschopná digitální ekonomika a silná digitální infrastruktura, která je nad regionálním průměrem. Příkladem může být skutečnost, že maďarský sektor informačních a komunikačních technologií má v indexu Microsoft Digital Futures o něco větší podíl na HDP než Švédsko, které je v digitalizaci na špici.
Systematická, vážená studie údajů naznačuje, že pokud Maďarsko využije rozsahu své digitální ekonomiky a rozvoje infrastruktury, mohlo by se do konce desetiletí stát jednou z deseti nejlepších digitálních ekonomik v Evropě, jak předpovídá řada programů hospodářské politiky.
Aby toho bylo dosaženo, budou muset hospodářské subjekty investovat více prostředků do technologických inovací a zavádění technologií než nyní, zejména do přechodu na cloud computing, vzdělávání pracovní síly a pokračující digitalizace veřejných služeb, která bude stimulovat změny a posilovat digitální schopnosti obyvatelstva.
Základním závěrem indexu je, že tempo digitální transformace je klíčovým faktorem konkurenceschopnosti. Otázkou nyní není, zda se ekonomika digitalizuje, ale jak rychle. V celém regionu střední a východní Evropy se tento trend zrychluje.
Země s velkými tržními příležitostmi
Významný závazek vlády zvýšit konkurenceschopnost malých a středních podniků a velkých firem v Maďarsku je jednou z konkurenčních výhod Maďarska oproti ostatním zemím v regionu. Maďarsko nabízí širokou škálu pobídek na podporu přímých zahraničních investic a reinvestic místních podnikatelů a navíc regulační opatření, která přispívají ke konkurenceschopnému podnikatelskému prostředí pro místní společnosti. Dotace mohou být poskytovány jako regionální nebo specializovaná podpora, například dotace na výzkum a vývoj. Tyto začínající podniky a firmy sledují různé cesty ke zlepšení odvětví spotřební elektroniky, ale všechny jsou to vynikající podniky, které stojí za to sledovat.
Mnoho nadnárodních společností úspěšně vybudovalo v Maďarsku výrobní závody na výrobu elektroniky. Mezinárodní korporace v zemi působí již desítky let a úzce spolupracují s místními komunitami; doposud do tohoto odvětví přiteklo 3,8 miliardy eur (5 miliard dolarů) přímých zahraničních investic.
Japonská elektronická společnost Alpine investovala v roce 2015 do svého závodu v maďarském Biatorbágy 39 milionů dolarů, přičemž do roku 2018 plánuje zvýšit výrobní kapacitu a vytvořit 500 pracovních míst. Společnost očekává, že v rámci projektu investuje do nových technologií a zřídí nové výrobní linky, což jí umožní zvýšit počet maďarských dodavatelů, které využívá. V Maďarsku společnost zaměstnává celkem 1 000 pracovníků.
Společnost Samsung Hungary Ltd. postavila v roce 2014 nový závod v Jászfényszaru, investovala 25 milionů dolarů a vytvořila v zemi 75 nových pracovních míst. Od svého založení v roce 1989 se továrna v Jászfényszaru neustále rozšiřuje. Výroba byla zahájena v roce 1990 a o tři roky později začal závod své zboží vyvážet. Za posledních 25 let bylo vyrobeno více než 62 milionů přístrojů, včetně televizorů a projektorů. Od rozšíření továrny si slibuje zvýšení efektivity výroby. Nové oddělení je zaměřeno především na výrobu a distribuci televizorů, led obrazovek a plazmových přístrojů určených na vývoz a distribuci v zemích Evropské unie. V Maďarsku nyní Samsung zaměstnává zhruba 1800 lidí v elektronickém průmyslu.
Americká společnost Honeywell plánovala v roce 2014 investovat 10 milionů eur do rozšíření svých výrobních zařízení. Investice povede k vytvoření 109 nových pracovních míst. Kvůli tomuto rozvoji se Nagykanizsa stala strategickým centrem společnosti. Společnost Honeywell v Maďarsku zaměstnává 650 lidí.
Společnost Rosenberger Magyarország Ltd. byla založena v roce 2003. Jászárokszállás se postupně přeměnila na Evropské montážní a logistické centrum. Zaměstnanci byli proškoleni a uznávaný systém řízení kvality se osvědčil při četných auditech. Jászárokszállás se rozrostl v důvěryhodné kompetenční centrum s přibližně 1 650 kvalifikovanými pracovníky, které významně přispívá k rozšiřujícímu se obratu skupiny Rosenberger. V roce 2015 společnost Rosenberger rozšířila počet svých zaměstnanců o 250 nových pracovních míst. V důsledku této expanze nyní Rosenberger zaměstnává 2300 lidí v celé zemi.
Maďarsko těží z rozvoje ITC
Nejziskovější kategorií maďarského trhu se spotřební elektronikou byla v roce 2020 výpočetní technika, která tvořila většinu tržeb;celkem 719 milionů amerických dolarů. Ve stejném roce se v zemi zvýšil počet prodaných notebooků, zatímco prodej stolních počítačů nadále klesal. Ačkoli nejoblíbenějším prodejcem notebooků mezi maďarskými uživateli bylo Lenovo, trhu s tablety dominovala společnost Apple; ta měla 37% podíl na trhu. Přesto by podle výsledků průzkumu z roku 2021 většina Maďarů neutratila za nové počítačové zařízení více než 200 tisíc forintů.
Obrat průmyslu výroby počítačů, elektroniky a optických přístrojů se smrskl na 14,3 miliardy eur. V roce 2020 to znamená ztrátu 414,5 milionu eur. Tomuto poklesu předcházel nárůst obratu odvětví.
Navzdory pomalejší digitální transformaci, než se očekávalo (včetně váhání s přijetím cloudu), je maďarské odvětví informačních a komunikačních technologií nesmírně důležité.
Segment ICT tvoří telekomunikace, outsourcing IT, výroba hardwaru a softwaru a IT služby. V roce 2020 se očekává, že hrubá přidaná hodnota (HPH) odvětví ICT dosáhne 20 miliard USD (6 000 miliard HUF), což znamená, že digitální ekonomika bude tvořit nejméně 20 % celkové maďarské HPH.
Toto odvětví v posledních letech rychle rostlo a v současnosti je hlavním výrobcem počítačových sestav a komunikačních nástrojů.
V Maďarsku má každý pátý člověk práci díky digitální ekonomice, která za poslední rok vytvořila více než půl milionu pracovních míst.
V indexu digitální ekonomiky a společnosti (DESI) 2020 se Maďarsko umístilo na 21. místě z 27 členských států EU. Jeho skóre se v posledních několika letech zlepšilo v souladu s průměrem EU. Díky dobrému pokrytí širokopásmovým připojením, jeho rychlosti a vysokému pokrytí signálem 4G se Maďarsko po roce výrazného rozvoje umístilo na 7. místě.
Zdá se, že agresivní akviziční strategie maďarské IT společnosti 4iG je hnací silou konsolidace trhu v odvětví ICT. Vzhledem k tomu, že aktiva společnosti přesahují většinu oborů podnikání, od satelitní komunikace až po IT služby, předpokládá se, že to v blízké budoucnosti rozvrátí maďarský telekomunikační trh.
Agentura pro digitální vládu (DKÜ) nedávno centralizovala plánování veřejných zakázek v oblasti IT u četných maďarských vládních agentur, ministerstev a státních firem na nákup IT služeb a řešení pomocí speciálního operačního programu IT financovaného z prostředků EU na období 2021-27. V roce 2017 se uskutečnilo několik veřejných zakázek v oblasti IT. Rozpočet pro toto období je stanoven na 2,2 miliardy USD (700 miliard HUF). DKÜ by uvítala americké obchodníky se zájmem o maďarský trh.
Bibliografie :
Eva Bosze, “Hungary information and communication technologies”, International Trade Administration, 20. října 2021 . https://www.trade.gov/market-intelligence/hungary-information-and-communication-technologies
Eva Bosze, “Hungary information and communication technologies”, International Trade Administration, 19. listopadu 2021. https://www.trade.gov/country-commercial-guides/hungary-information-and-communication-technology#:~:text=The%20ICT%20sector%20produced%20gross,20%25%20of%20Hungary’s%20overall%20GVA.
Flora Medve, “Consumer electronics in Hungary -statistics & facts”, Statista, 6. srpna 2021. https://www.statista.com/topics/8250/consumer-electronics-in-hungary/#topicHeader__wrapper
Maďarská agentura na podporu investic, “Elektronický průmysl v Maďarsku”, HIPA, 22. května 2017. https://silo. tips/download/electronics-industry-inhungary#
Hungarian Insider, “Hungary could be one of Europe’s 10 strongest digital economies” (Maďarsko by mohlo být jednou z deseti nejsilnějších digitálních ekonomik v Evropě), Hungarian Insider, 6. ledna 2022https://hungarianinsider.com/hungary-could-be-one-of-europes-10-strongest-digital-economies-9227/
Sophy Owuor, “Jaká jsou největší průmyslová odvětví v Maďarsku?”, WorldAtlas, 4. června 2019. https://www.worldatlas.com/articles/what-are-the-biggest-industries-in-hungary.html
